par Valentin 
Secret Story est revenu. Mais le public, lui, n’a pas vraiment suivi.
Après six ans d’absence, le programme culte de télé-réalité fait son retour… mais pas comme avant. Délocalisé sur TFX en quotidienne, repoussé en deuxième partie de soirée sur TF1 après Koh-Lanta, et noyé dans une programmation floue, le come-back a tout du faux départ.
La quotidienne cartonne… sur le papier
Hier soir, la quotidienne a réuni 400 000 téléspectateurs sur TFX. Un chiffre mis en avant fièrement sur les réseaux sociaux de la chaîne, accompagné de pourcentages flatteurs :
- 8% de part de marché sur les FRDA-50
- 10% sur les 15-24 ans
- 11% sur les 15-34 ans
Sur les cibles pub, la performance est bonne. Mieux : Secret Story est leader TNT sur ces segments. Mais le chiffre brut reste faible. 400 000 personnes à 19h05, c’est très loin des millions de l’époque TF1. Et surtout, très loin d’un retour triomphal annoncé.
Un prime sacrifié sur l’autel de Koh-Lanta
Le prime hebdo, censé être le cœur du jeu, est relégué en deuxième partie de soirée sur TF1, après Koh-Lanta. Autrement dit, il commence aux alentours de 23h, quand le public s’endort.
Résultat : aucune traction. Peu de visibilité. Peu de commentaires sur les réseaux. Et surtout : une ambiance d’émission secondaire. Comme si Secret Story n’était plus un événement.
TFX, une chaîne trop petite pour le format
TFX n’est pas TF1. Et le public le sait. Le transfert de la quotidienne sur cette “petite sœur” gratuite est perçu comme un déclassement. La case de 19h05 reste modeste, coincée entre des rediffusions sans ambition.
Le public historique n’a pas suivi. Les jeunes non plus, malgré de bons pourcentages. Car les parts de marché ne masquent pas l’essentiel : le volume est trop bas.
Un format qui n’évolue pas
Autre problème : le fond n’a pas changé. Les mécaniques sont les mêmes. La maison des secrets n’étonne plus. Les profils des candidats manquent d’aspérités. Et malgré la nostalgie, l’effet waouh n’est pas là.
Le retour repose sur la marque “Secret Story”, mais cette marque ne suffit plus. Surtout quand elle est diluée dans une grille incohérente.
Réactions sur les réseaux : entre gêne et nostalgie
Sur X (Twitter), les réactions oscillent entre bienveillance gênée et déception. Beaucoup de messages saluent le retour… mais regrettent sa forme :
“Ils auraient dû remettre ça en access sur TF1, pas en catimini sur TFX.”
“Trop tard, trop planqué. Même les candidats ont l’air perdus.”
“Le décor est beau, mais ça ne suffit pas.”
Certains fans continuent de suivre, par loyauté. Mais la magie n’est plus là.
Un retour qui interroge
Pourquoi relancer une marque forte… sans lui donner les moyens de réussir ?
Pourquoi vouloir séduire les jeunes… en les forçant à regarder à 23h ?
Pourquoi parler de succès… quand l’audience reste confidentielle ?
La stratégie de TF1 semble brouillonne. Et Secret Story, pourtant encore capable de faire parler, semble utilisé comme un outil de remplissage. Pas comme un événement.
À retenir
Secret Story revient, mais échoue à reconquérir.
La quotidienne sur TFX fait illusion avec de bons scores sur cibles, mais les audiences globales sont faibles.
Le prime du mardi, repoussé à 23h, enterre toute ambition de faire vibrer le public.
Et malgré la nostalgie, la magie n’opère plus.
Un retour qui pourrait vite se transformer en dernier tour de piste.
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