Affaire conclue déjà menacée ? Pourquoi le projet de NOVO19 avec Adeline Toniutti ne fera pas vaciller France 2

L’annonce a fait lever quelques sourcils dans le paysage audiovisuel français. Une nouvelle émission d’objets, de négociation et d’expertise arrive prochainement sur NOVO19, incarnée par Adeline Toniutti, ex-professeure emblématique de la Star Academy. Immédiatement, une question s’est imposée. Affaire conclue, pilier de France 2, est-elle enfin menacée sur son propre terrain ? À y regarder de près, la réponse semble beaucoup plus nuancée, voire franchement négative.

NOVO19 tente un coup médiatique avec Adeline Toniutti

La chaîne NOVO19 n’a pas choisi un visage anodin. En recrutant Adeline Toniutti, figure populaire du divertissement télévisé depuis son passage remarqué à la Star Academy, la chaîne cherche clairement à créer l’événement. L’émission annoncée s’inscrit dans la lignée directe d’Affaire conclue, avec des objets, des vendeurs anonymes et une mécanique de négociation censée séduire le grand public.

Sur le papier, l’intention est claire. Proposer une alternative à un format qui cartonne depuis des années sur France 2 et qui s’impose chaque après-midi comme une valeur refuge pour des millions de téléspectateurs. La communication autour du projet laisse entendre une volonté de bousculer l’ordre établi, voire de capter une partie du public fidèle aux enchères télévisées.

Mais derrière l’effet d’annonce, les interrogations sont nombreuses. NOVO19 reste une chaîne récente, encore en construction éditoriale, loin de la puissance de feu du service public. Quant à Adeline Toniutti, si sa popularité est réelle, elle reste associée à la musique et à la pédagogie vocale, bien plus qu’au monde des antiquités ou de la brocante.

Affaire conclue, un mastodonte solidement installé sur France 2

Lancer une émission dans la veine d’Affaire conclue, c’est s’attaquer à un programme devenu institution. Diffusée depuis 2017, l’émission animée par Julia Vignali, après Sophie Davant, rassemble quotidiennement entre 1 et 1,5 million de téléspectateurs, avec des parts de marché souvent supérieures à 20 % sur les cibles clés de l’après-midi.

Affaire conclue ne se contente plus d’être un simple programme. C’est une marque. Une mécanique parfaitement rodée, des acheteurs identifiés, des séquences cultes et une relation de confiance installée avec le public. Chaque objet raconte une histoire. Chaque négociation crée de la tension. Le téléspectateur sait exactement ce qu’il vient chercher.

France 2 a également su décliner le concept sans l’user. Les primes événementiels, les semaines spéciales et les ajustements de casting ont permis de maintenir l’intérêt au fil des saisons. Dans ce contexte, imaginer qu’une nouvelle émission, diffusée sur une chaîne moins exposée, puisse faire vaciller ce socle paraît ambitieux.

Le précédent “Affaire conclue : la chasse aux objets”, un signal d’alerte

L’histoire récente de la télévision française apporte un élément clé dans l’analyse. France 2 elle-même a tenté de faire évoluer le concept avec Affaire conclue : la chasse aux objets. Un format proche de ce que NOVO19 semble vouloir proposer, davantage centré sur la recherche et la découverte que sur la simple expertise en plateau.

Le résultat a été sans appel. Malgré la puissance de la marque Affaire conclue, cette déclinaison n’a pas trouvé son public. Les audiences n’ont jamais réellement décollé et l’émission a rapidement disparu de la grille. Ce précédent montre à quel point l’équilibre du format original est fragile et difficile à reproduire.

Si même France 2, avec son savoir-faire, ses moyens et sa notoriété, n’a pas réussi à imposer une variation du concept, la tâche s’annonce encore plus complexe pour NOVO19. Le public semble attaché à une formule précise, à un rythme et à des visages qu’il connaît parfaitement.

Une concurrence plus théorique que réelle

Dans les faits, parler de concurrence frontale paraît exagéré. Affaire conclue occupe une tranche horaire stratégique, bénéficie d’une fidélité rare et s’inscrit dans une logique de consommation quotidienne. NOVO19, de son côté, doit encore installer ses habitudes, construire son identité et convaincre les annonceurs comme les téléspectateurs.

Le risque principal pour une nouvelle émission de ce type n’est pas tant d’échouer face à Affaire conclue que de subir la comparaison permanente. Chaque détail sera scruté. Chaque audience commentée. Chaque ressemblance pointée du doigt. Dans un univers où l’original fait figure de référence absolue, l’exercice devient périlleux.

Les réseaux sociaux, déjà prompts à ironiser sur les concepts jugés dérivés, pourraient rapidement enfermer le programme dans une image de copie, même si des différences éditoriales existent. Une perception difficile à corriger une fois installée.

Le public, juge implacable des formats dérivés

Les téléspectateurs français ont montré à plusieurs reprises qu’ils savent se montrer fidèles, mais aussi impitoyables. Lorsqu’un format fonctionne, ils l’adoptent durablement. Lorsqu’une déclinaison leur semble artificielle, ils s’en détournent sans hésitation.

Affaire conclue a su créer une relation presque affective avec son public. Les acheteurs sont devenus des personnages à part entière. Les vendeurs incarnent des histoires dans lesquelles chacun peut se projeter. Cette alchimie ne se décrète pas. Elle se construit sur la durée.

L’émission de NOVO19 devra donc faire bien plus que ressembler à Affaire conclue. Elle devra proposer une véritable identité, un ton différent, une narration singulière. Sans cela, le public risque de zapper rapidement, revenant vers un programme qu’il connaît déjà et qui répond parfaitement à ses attentes.

Une stratégie plus risquée pour NOVO19 que pour France 2

Pour France 2, l’arrivée de ce nouveau programme n’a rien d’une urgence. La chaîne publique dispose d’un catalogue solide, d’audiences stables et d’une image rassurante sur cette tranche horaire. Affaire conclue reste l’un des piliers de son offre de journée.

Pour NOVO19, en revanche, l’enjeu est considérable. La réussite ou l’échec de cette émission pourrait peser lourd dans la perception de la chaîne. Un succès permettrait d’installer une dynamique positive. Un revers renforcerait l’idée d’un pari manqué face à un géant du service public.

Adeline Toniutti, très attendue dans ce nouveau rôle, se retrouve également sous pression. Son image bienveillante et populaire est un atout, mais elle devra convaincre dans un registre totalement différent de celui qui a fait son succès.

Affaire conclue, toujours hors de portée ?

Au final, l’idée d’une concurrence directe entre Affaire conclue et le programme de NOVO19 relève davantage du discours promotionnel que de la réalité des audiences. L’émission de France 2 est trop profondément implantée pour être ébranlée à court terme par un format similaire.

L’histoire récente de la télévision montre que les tentatives de duplication de succès installés se heurtent souvent à un mur. Le public reconnaît l’original, s’y attache et peine à adopter une alternative perçue comme secondaire.

NOVO19 jouera donc une carte audacieuse, mais risquée. Affaire conclue, de son côté, peut continuer d’observer sans trembler. Pour l’instant, la chasse aux objets n’a toujours pas trouvé de véritable rival capable de détrôner le roi de l’après-midi sur France 2.