par Valentin 
C’est officiel : la chaîne Chérie 25, propriété du groupe NRJ, va probablement changer de nom. Le groupe CMA Media, dirigé par Véronique Saadé, a annoncé avoir signé une promesse d’achat. Ce rachat s’inscrit dans une stratégie ambitieuse de construction d’un pôle médias puissant, déjà composé de RMC Story et RMC Découverte.
Une ambition claire : créer un bloc de chaînes fortes
Dans une interview à Puremédias, Véronique Saadé – également épouse de Rodolphe Saadé, patron de l’armateur CMA CGM – a déclaré que Chérie 25 serait « probablement renommée » (source : Puremédias). Le but ? Mieux positionner la chaîne dans un trio cohérent et complémentaire avec les deux autres antennes du groupe.
CMA Media veut renforcer l’identité de chaque chaîne et investir dans de nouveaux programmes de divertissement. Le changement de nom serait donc bien plus qu’un simple rebranding : une refonte stratégique complète.
Une chaîne à l’audience modeste mais stratégique
Chérie 25 ne dépasse pas les 1,4 % de part d’audience selon les derniers chiffres Médiamétrie. Mais malgré son audience modeste, la chaîne reste une vitrine intéressante sur la TNT. Elle attire une cible féminine et familiale, ce qui peut séduire les annonceurs.
Avec cette acquisition, CMA Media espère élargir son offre en vue du lancement de sa future plateforme de streaming, RMC+, prévu pour 2026. Une stratégie clairement tournée vers le numérique.
Une opération encore soumise à l’Arcom
Si la promesse d’achat a été signée, l’opération doit encore être validée par l’Arcom (ex-CSA). Les instances représentatives du personnel doivent également être consultées. Mais l’ambition du groupe est claire : peser davantage dans le paysage audiovisuel français.
Vers un nouveau visage de la TNT
Le changement de nom de Chérie 25 pourrait intervenir dès la finalisation de l’opération. Si tout se passe comme prévu, les téléspectateurs découvriront bientôt une chaîne au positionnement revu, dotée de nouveaux contenus.
C’est un mouvement fort, révélateur de la nouvelle guerre qui se joue dans l’univers de la TNT et du streaming. Et CMA Media semble bien décidée à faire bouger les lignes.
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